WIE WÄHLEN WIR DEN MARKENNAMEN UND DAS LOGO AUS?

Der Name und das Logo (in unserem Fall Imagotype, da es aus Buchstaben und Symbolen besteht) einer Marke werden von vielen als einer der wichtigsten Aspekte angesehen, die in der Anfangsphase eines Geschäftsprojekts gelöst werden müssen, umso mehr in ein verwandtes mit Mode. Es ist etwas, das wir ständig gefragt werden: Warum ein Leuchtturm? Woher kommt Morrison? In diesem Beitrag möchten wir Sie über den Prozess informieren, bis wir das Logo und den Namen unserer Marke auswählen konnten.

In unserem speziellen Fall müssen wir sagen, dass wir viel Zeit für diese Entscheidung aufgewendet haben. Wenn Sie darüber nachdenken, sind Ihr Name und Ihr Logo das erste, was die Menschen erreichen und was durch Mundpropaganda weitergegeben wird, also muss es sehr gut definiert sein. Wenn Sie unbekannt sind, ist es bei den wenigen Erwähnungen Ihres Markennamens wichtig, dass er nicht unbemerkt bleibt und leicht zu merken ist.

Unter Berücksichtigung dieser Aspekte stellten wir einige grundlegende Anforderungen, die unser Markenname erfüllen musste:

1º Es musste ein Name sein, der genauso ausgesprochen wurde, wie er gelesen wird. Das heißt, es hatte zum Beispiel keine angelsächsische Aussprache.

Es war wichtig, dass jeder, egal welchen Alters oder kulturellen Niveaus, den Namen beim Lesen leicht aussprechen konnte, und es gab keinen Platz für mögliche phonetische Fehler. Der Lackmustest war, unsere Großmütter zu fragen, wie unsere Marke ausgesprochen wird. Es ist narrensicher.

2º Es musste ein Name sein, der in allen westlichen Sprachen gleich ausgesprochen wurde.

An dieser Stelle denken wir über die zukünftige Internationalisierung der Marke nach. Wenn wir eines Tages das Glück haben, eine Markenexpansionsstrategie durchzuführen, müssen wir den Namen unserer Marke außerhalb Spaniens so aussprechen, wie er in jeder westlichen Sprache gelesen wird. In Englisch, Französisch, Italienisch oder Deutsch wird unser Name genau gleich ausgesprochen.

3º Dass es uns an Strand, Musik und Motorräder erinnert, drei unserer großen Hobbys.

Wir wollten, dass unsere Marke ein Teil von uns ist. So wie das Design des Schuhs als Einfluss der drei Gründungspartner entstanden ist, wollten wir, dass der Name etwas von uns hat und drei unserer großen Hobbies – abgesehen vom Fußball – Musik, Motorräder und der Strand sind. Morrison erinnert uns an all das.

4. Dass es ein einziges Wort ist und nicht mehr als drei Silben hat.

Ist es Ihnen nicht passiert, dass bestimmte Marken, die zusammengesetzte Namen haben, sie der Einfachheit halber zu einem der Wörter vereinfachen? Tommy (Hilfiger), (Polo) Ralph Lauren oder Levi's (Levi Strauss) Machen wir uns nichts vor, wir fühlen uns sehr wohl.

Wenn wir etwas mit dem Namen unserer Marke (Musik, Motorräder und Strand) übertragen möchten, ist es wichtig, dass er vollständig ausgesprochen wird, damit wir Ihnen die Arbeit erleichtern.

5º Dass es nicht im Mode-Epigraph registriert wurde.

Wichtiges Thema und ganz exklusiv. Wir lebten mit der Seite des Marken- und Patentregisters, die 24 Stunden am Tag geöffnet war.

Von da an begann ein dreimonatiger Job mit täglichen Vorschlägen der drei, die nie überzeugen konnten, ohne auch nur den Registry-Filter zu durchlaufen. Aber eines Tages erschien Morrison und es gab keinen Zweifel. Wir drei stellten uns auf und gingen auf ihn los. Wir waren sehr überzeugt.

Aber dabei sind wir auf ein Problem gestoßen: die Registry. Es war bereits eine Marke in unserer gleichen Rubrik mit dem gleichen Namen eingetragen. Grusel! Wir informierten uns und sie sagten uns, dass wir versuchen könnten, es zu registrieren, und wenn es keinen Widerspruch von der anderen Marke gäbe, würde es uns gehören. Wir studierten die andere Marke und sahen, dass sie seit Jahren inaktiv war, also warfen wir die Decke über unsere Köpfe, registrierten sie und warteten auf die vier langen Monate, die ohne Widerstand vergehen mussten. Einer der glücklichsten Tage, die wir je erlebt haben, war, als das Bestätigungsschreiben vom Standesamt eintraf: Morrison gehörte uns.

Mit dem Logo oder besser gesagt „Isotype“ (dem Nicht-Text-Teil des falsch benannten Logos) war es in Wahrheit etwas einfacher . Wir haben nicht lange gebraucht, um das Ideal zu finden. Vielleicht war es eher umgekehrt. Er hat uns erwischt. Wir wollten etwas sehr Kultiges, das Aufmerksamkeit erregt, aber elegant ist, wenn wir es morgen für die Herstellung von T-Shirts, Sweatshirts, Hemden verwenden wollten ... die Geschichte, wie wir darauf gekommen sind, ist merkwürdig.

Die drei Gründer von Morrison sind seit unserer Jugend befreundet und außerdem gehören wir zu einer Gruppe von 15 Freunden, die schon immer zusammen waren. Seitdem reisen wir 15 jeden Sommer zusammen, wir sehen uns jedes Wochenende in Madrid … das ist auch heute noch so. Und als wir mit Morrison anfingen, dachten wir zufällig daran, uns ein Tattoo für die 15 Freunde zu machen, das diese Phase symbolisieren würde, etwas, an das wir uns immer erinnern würden. Da die Momente der größten Geselligkeit für unsere Gruppe von 15 Freunden im Sommer stattfanden, als wir für ein oder zwei Wochen an einen Ort an der Küste reisten, dachten wir, dass wir nach einem Küstenelement suchen müssten, das dies symbolisiert. Und bald sahen wir das Licht: EIN LEUCHTTURM! Ohne es zu wollen, hatten wir das ikonische Logo gefunden, nach dem wir gesucht hatten und das außerdem die ganze Beziehung zu unseren Freunden und unserer Jugend hatte. Es war perfekt.

Das Design, wie der Leuchtturm oder die Typografie von Morrison aussehen würden, wird Ihnen besser nicht erklärt. Es wäre besser, wenn unser Grafikdesigner es sagen würde. Er hätte uns dreimal fast umgebracht, weil wir so sehr mit den Details umgegangen sind. „Was ist, wenn ich das „M“ stärker gewölbt haben möchte, was ist, wenn die Streifen des Logos so sind …“ Aber so musste es sein. Etwas sehr Wichtiges für uns begann, nichts konnte dem Zufall überlassen werden.